ПОЧЕМУ РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ – КЛЮЧ К УСПЕХУ
-----------------------------------------------------------------------------
Автор: Роберто Блейк
Как графический дизайнер я пришел к выводу, что слухи о скорой кончине печатных изданий сильно преувеличены. Поэтому и дизайн печатных изданий переживает сейчас свое второе рождение. Этим он обязан тому, что стал более доступным, как для обычного потребителя, так и для малого бизнеса.
Печатная продукция подтверждает статус
Печатный маркетинг, в частности визитки и флаеры, по-прежнему являются важным аспектом маркетинга и бизнеса. Собственно, печатная продукция зачастую добавляет статуса малому бизнесу, частным предпринимателям и стартапам. Потребители и другие бизнесмены понимают, что вкладывают деньги не зря. Заказывая печатную продукцию, вы демонстрируете потенциальным клиентам, коллегам и бизнес-партнерам, ЧТО вы хотите инвестировать в свой бизнес. Более того, печатная продукция подразумевает тактильные ощущения: если вы протягиваете свою визитку, это производит больший эффект, нежели когда вы просто говорите свой номер телефона или адрес веб-сайта.
Больше нет соперничества между печатной и цифровой рекламой
Печатной и цифровой рекламе больше не нужно соперничать. Действительно, гораздо лучше использовать оба этих вида рекламы, чтобы достичь цели. Цифровая реклама имеет свои преимущества – например, она рассчитана на широкую аудиторию при небольших затратах и, учитывая такой охват, не имеет аналогов.
Печатная реклама в свою очередь позволяет направить вашу аудиторию на веб-сайт или другую цифровую платформу. Лучший пример такого рода рекламы — это визитка. Сегодня вы вряд ли получите визитку, на которой не будет адреса веб-сайта или хотя бы адреса электронной почты.
И хотя этот пример достаточно очевиден, есть и другие способы выгодно использовать печатную рекламу, чтобы привлечь внимание и направить клиентов на ваш веб-сайт и другие цифровые площадки.
Использование печатной продукции для привлечения интернет-аудитории
Поначалу, QR-коды не получили большого распространения в США, потому что их использовали недостаточно эффективно и креативно, когда они появились. С тех пор, однако, многие дизайнеры и креативные агентства стали проявлять к ним интерес и находить им применение в продвижении своего бренда и маркетинговых компаниях для своих клиентов.
QR-коды также могут быть использованы как ключ к другому интерактивному контенту, например видео, а не только веб-сайтам. Вы можете напечатать QR-код на футболке с уникальным художественным дизайном. Код может направить пользователя на видео-ролик о том, как дизайнер делает свою работу, а не просто сайт или рекламу линии одежды.
Другие интересные маркетинговые кампании, в которых были успешно использованы QR-коды, позволяют загружать бесплатные песни или эксклюзивный контент к новым фильмам или видеоиграм. QR-коды — это хороший пример того, как можно сделать печать более интерактивной.
С помощью цифрового маркетинга вы можете посчитать прибыль от печатной рекламы
Реклама в журналах часто используется представителями интерактивного бизнеса и интернет-компаниями, несмотря на устоявшееся мнение о том, что такие компании размещают рекламу исключительно в интернете. Размещая рекламу в специализированных журналах, компании привлекают больший поток покупателей в интернете. Они даже могут отследить приток таких клиентов, размещая уникальные акции и специальные предложения в своих печатных рекламных материалах. Такая стратегия не только стимулирует клиентов посетить веб-сайт компании, но и позволяет компаниям установить, какая реклама приносит больший доход и оценить успех печатной рекламы.
Печатные издания — это все еще большая часть дохода для рекламной индустрии
Средства наружной рекламы, такие как рекламные щиты и постеры, как правило, включают и адрес веб-сайта. Пять или десять лет назад это еще не была общепринятая практика, но сейчас больше, чем когда-либо, печатная реклама становится ключом к цифровой рекламе. Многие продукты, которые мы используем, также несут на себе адрес веб-сайта компании или бренда на упаковке, подталкивая потребителей к тому, чтобы больше узнать о продукте и совершать покупки в дальнейшем.
И хотя многие компании вкладывают все больше и больше в интернет-рекламу и дизайн, некоторые компании никогда полностью не откажутся от печатной рекламы. Собственно, сейчас идет переход к более интегрированному маркетингу — и этот тренд не ограничивается большими компаниями или теми, кто производит продукт, который можно подержать в руках. Индустрия развлечений продолжит использовать печатную рекламу с выгодой для себя еще многие годы, без нее не обходится ни одно большое событие или запуск нового продукта.
Да, дизайнеры и рекламные агентства сейчас активно используют интернет-решения, но также верно и то, что существует спрос на печатную рекламу. Рынок изменился, как изменилось и то, как и для чего используется реклама.
Печатная реклама не только не умерла, она перестала соревноваться с интернет рекламой. Вместо этого печатная реклама работает заодно с интернет-рекламой, чтобы удовлетворить нужды как рекламодателей, так и потребителей.
Печатным изданиям есть что предложить
В то время как интернет-реклама предлагает неограниченный доступ, печатная реклама предлагает экспозицию и впечатление. Бумага позволяет клиенту прикоснуться к продукту, услуге или бренду и узнать, где можно найти его в интернете. Оба вида рекламы одинаково важны и помогают выстроить отношения с клиентом, сделать его постоянным.
Сегодня печатная реклама стала доступна для частных предпринимателей и малого бизнеса, равно как и инструменты, позволяющие правильно сделать такую рекламу, – от Adobe InDesign и Illustrator до других, более привычных инструментов.
Печатная реклама была и остается важной частью того, что заставляет нас принимать решение о покупке. Ее предназначение изменилось, но она определенно будет жить в обозримом будущем.
